線上時(shí)尚英倫 快到我網(wǎng)里來(lái)

英倫最新時(shí)尚走向？看她們就夠了！連品牌都“模仿”她們的穿搭！

英國(guó)品牌博柏利的招牌、倫敦模特沃特豪斯(Suki Waterhouse)，搖身一變成了亞馬遜的街頭女孩。英法混血夏里埃爾(Camille Charriere)的時(shí)尚部落格(博客，blog)，給品牌帶來(lái)無(wú)盡靈感。倫敦模特沃特豪斯(Suki Waterhouse)，英法混血夏里埃爾(Camille Charriere) (左)：

由英國(guó)領(lǐng)銜、時(shí)裝界天翻地覆的網(wǎng)絡(luò)變革正上演。

從自拍而來(lái)

時(shí)尚部落格對(duì)于時(shí)尚達(dá)人們來(lái)說(shuō)一定不陌生，然而從這些素人(普通人)博主的自拍找靈感，實(shí)屬不一般。

擁有35萬(wàn)多粉絲的英法混血夏里埃爾上傳的造型就被品牌拿來(lái)復(fù)制，她明確表示自己有證據(jù)來(lái)證明自己上傳到網(wǎng)站的幾套打扮被直接用在了街頭品牌新季的櫥窗里。

的確，購(gòu)物網(wǎng)站Boohoo的資深社交媒體負(fù)責(zé)人耐加德(Roxanne Nejad)說(shuō)：“公司專門有團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)時(shí)時(shí)關(guān)注如Instagram和其他社交網(wǎng)絡(luò)上，人們上傳的最新造型。之后我們將迅速在6周之內(nèi)設(shè)計(jì)并生產(chǎn)出相同產(chǎn)品，以趕上由素人潮人制造的時(shí)裝潮流。”

看來(lái)品牌走秀并不是唯一捕捉時(shí)裝趨勢(shì)的地方，網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)給時(shí)裝設(shè)計(jì)帶來(lái)的影響不容小覷。尤其對(duì)于素人表現(xiàn)的街頭趨勢(shì)，能夠快速通過(guò)自拍上傳得到準(zhǔn)確的市場(chǎng)反饋，完全沒(méi)有“閉門造更”的風(fēng)險(xiǎn)。

越來(lái)越多的評(píng)論文章指出社交媒體徹底改變了人們消費(fèi)時(shí)尚的觀念和方式。與其說(shuō)社交網(wǎng)絡(luò)影響時(shí)裝設(shè)計(jì)，不如說(shuō)設(shè)計(jì)師開(kāi)始懂得從上傳的素人自拍來(lái)討好消費(fèi)者。

該負(fù)責(zé)人認(rèn)為也有一些商家對(duì)于快速反應(yīng)、顧客至上的銷售策略，十分謹(jǐn)慎。因?yàn)樯缃幻襟w被認(rèn)為是“隨用隨扔”、漫不經(jīng)心的文化現(xiàn)象。 然而在Conlumino做零售業(yè)分析員的麥卡錫(Sophie McCarthy)說(shuō)：“Instagram效應(yīng)對(duì)于時(shí)裝界來(lái)說(shuō)，是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。”簡(jiǎn)言之，社交媒體時(shí)時(shí)更新潮流，商家如若迅速作出回應(yīng)，推出合時(shí)宜的商品，便會(huì)大獲成功。

請(qǐng)“自投羅網(wǎng)”

日前網(wǎng)購(gòu)巨頭亞馬遜也投身線上時(shí)尚，在倫敦開(kāi)設(shè)了自己的時(shí)裝攝影棚。當(dāng)提及為何鎖定倫敦為他們大本營(yíng)的時(shí)候，亞馬遜時(shí)裝副主席布徹(Sergio Bucher)說(shuō)：“想要一舉成為線上時(shí)裝寶地，把工作室設(shè)在世界時(shí)裝之都的倫敦，十分能體現(xiàn)我們的野心。”

他明確表示，Shoreditch是倫敦創(chuàng)意的心臟，在這里信手拈來(lái)便是前衛(wèi)的造型和妝容，離優(yōu)秀的攝影師也最近。

倫敦模特沃特豪斯：

此外，23歲的女模沃特豪斯將由攝影師博德(Cass Bird)和時(shí)尚作家加莫斯(Julia Sarr-Jamois)共同打造出2015秋冬季的“個(gè)性風(fēng)格”。

讓倫敦模特沃特豪斯來(lái)幫忙炒作，實(shí)屬聰明之舉。一方面利用博柏利招牌模特本身就借了“東風(fēng)”，另一方面再次強(qiáng)化了自己“扎根”在倫敦。

雖然亞馬遜時(shí)裝這回掛了不少倫敦標(biāo)簽，卻著眼整個(gè)歐洲，經(jīng)營(yíng)的品牌有Fendi、Hugo Boss和Calvin Klein等等，也有李維斯、French Connection等平價(jià)街頭品牌。

開(kāi)設(shè)在倫敦東區(qū)的攝影棚，預(yù)計(jì)將有22間影棚和配套后期機(jī)房，一個(gè)時(shí)裝圖書(shū)館和一些辦公室?？梢宰寔嗰R遜時(shí)裝一年做出50萬(wàn)張圖片。為線上時(shí)尚購(gòu)物的“自投羅網(wǎng)”大戰(zhàn)做好了十足的準(zhǔn)備。

時(shí)尚英倫再也不僅僅在存在于T臺(tái)和雜志。美，就在眼前，就在手上，快到我網(wǎng)里來(lái)。