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最近找一位留美研究營銷方面的老師寫推薦信的時候，那位老師說，不鼓勵我到英國學(xué)營銷。
他認(rèn)為通常留學(xué)生到國外起碼半年才能真正適應(yīng)，而英國課程只有一年的時間，在課程的吸收或是語言的學(xué)習(xí)獲得的有限。
而且他認(rèn)為英國的營銷課程比起美國的營銷課程，不管是課程深度或是研究能力都不及，尤其我將來想赴美再攻讀博士學(xué)位。
我也知道或許美國營銷方面很強(qiáng)，但是美國營銷多是附屬在MBA之下，我又不想再學(xué)會計(jì)、投資那方面的東西(沒興趣)，而英國有專門的營銷碩士課程，而且很多學(xué)校課程我都喜歡，但我不知道會不會真的學(xué)不到東西?不曉得深度廣度是否足夠?
相信很多同學(xué)都有這樣的困惑，這里暫時先不對老師的話作評價，先看看英國和美國Marketing專業(yè)之間客觀存在的差異有哪些。
1.英國和美國營銷研究的方向其實(shí)是不一樣的
Marketing是一門最務(wù)實(shí)的學(xué)問，追求的是滿足消費(fèi)者的需求，這點(diǎn)我們都知道。
但是，歐洲人的思維、歐洲的市場架構(gòu)、歐洲的市場規(guī)范及法令其實(shí)都和美國市場不同。
美國的營銷研究偏向其國內(nèi)市場的需求導(dǎo)向。因?yàn)樵S多美國大公司固然生意龐大，但對本土市場極為依賴。而美國國內(nèi)市場的差異性相對要小。
但是歐洲或英國公司本身市場小，需要重視海外市場，其市場內(nèi)部的差異性也極大。歐洲公司需要克服這些差異性，而他們需要?dú)W洲的營銷學(xué)界為這種環(huán)境提供建議。
想要知道歐市場和美國市場的消費(fèi)者有何不同有個很簡單的方法，看廣告就知道， 廣告雖然不是營銷的全部，但看看歐洲的廣告和美國的廣告在傳遞訊息上有什么不同，就可以知道其市場的差異的有多大。
2.美國重企業(yè)端，歐洲重客戶端
基于市場的差異性，美國的營銷學(xué)界的方向研究方向較重視企業(yè)端資訊整合、重內(nèi)部營銷策略構(gòu)建， 重視大方向。
而英國及歐洲的營銷研究較重視消費(fèi)者端的差異性及跨國營運(yùn)、重視差異管理及靈活度。
這是因?yàn)榇蟛糠值臓I銷研究都很花錢而需要企業(yè)的支持。因此企業(yè)的需求因此對本地的營銷研究有極大的重要性。
營銷學(xué)畢竟是一門為市場服務(wù)的學(xué)科，美國人在營銷理論上固然開始較早，但并不見得在深度及廣度上就必然有領(lǐng)先的優(yōu)勢，就最新的研究成果而言，二者大體重視方向不相同，各有千秋 。
3.營銷不止是“一門”學(xué)問
營銷是一個很大的綜合體，不能看成是”一門”學(xué)問，不同部門有不同的需求及方向。
零售業(yè)及服務(wù)業(yè)的營銷有就有很大的不同。同是服務(wù)業(yè)而言，資訊服務(wù)和金融產(chǎn)業(yè)的要素也不一樣。公關(guān)、市調(diào)、電子商務(wù)、組織營銷、消費(fèi)者行為都是不同學(xué)門，國際營銷又是不同的單元。
如果你不想要讀MBA，不想要修其他的商學(xué)科目，英國的方式也許是有這個好處。 反正就算去了美國念MBA， 這種學(xué)位也不會在任何一科教得多深入。
如果想要專攻營銷學(xué)去念博士，需要決定一個你想走的領(lǐng)域、未來的就業(yè)市場在何處等等， 再來找環(huán)境去配合。
在英國強(qiáng)調(diào)的是自學(xué)，所以去一個資源完整、營銷師資優(yōu)秀的學(xué)校很重要。
概括起來，如果你能夠在英國能支援你大方向的環(huán)境，可以不用擔(dān)心老師所謂”英國營銷學(xué)不如美國深及廣”的看法。
不然可試試看美國或其他國家，不必一開始就把留學(xué)國家限定死。
