【留學(xué)淺入門】傳說中的“萬金油專業(yè)” 創(chuàng)造101種就業(yè)可能

如今，營銷真的是無處不在。不管是SNS平臺，還是地鐵站內(nèi)，可以說我們每天的生活，都可以見證無數(shù)的營銷存在。在朋友圈，我們也總能看到那些刷爆屏的爆款營銷。隨著新技術(shù)的迅速發(fā)展和消費人群的日益復(fù)雜，公司和組織必須以創(chuàng)新的方式接觸客戶，以獲得競爭優(yōu)勢。

可說是，“生命不息，營銷不止。”營銷領(lǐng)域的職位也越來越多，因為社交網(wǎng)絡(luò)和與客戶溝通的新型互動方法需要新的想法和新的方法。不過，大多數(shù)人對市場營銷專業(yè)的理解可能都停留在偏重“內(nèi)容層面”的工作方面：比如文案撰寫，營銷策略制定和品牌公關(guān)等。今天我們來真正了解下留學(xué)的市場營銷專業(yè)。

什么是市場營銷？ 

如果你就讀了市場營銷專業(yè)，你一定不會對菲利普·科特勒這個名字感到陌生，他是“現(xiàn)代營銷學(xué)之父”。他給市場營銷下的定義強調(diào)了營銷的價值導(dǎo)向，“市場營銷是個人和集體通過創(chuàng)造產(chǎn)品和價值，并同別人自由交換產(chǎn)品和價值，來獲得其所需所欲之物的一種社會和管理過程。”

市場營銷，Matketing，核心是關(guān)注需求。課程的設(shè)置以企業(yè)為導(dǎo)向，偏向企業(yè)營銷，運用一系列手段，滿足客戶。當(dāng)然，企業(yè)營銷只是市場營銷的冰山一角。市場營銷，是做一件事，是完成的整個過程中的每個環(huán)節(jié)，銷售，廣告，關(guān)系，這些點某種意義上來說，都是市場營銷的一部分。

市場營銷學(xué)什么？

市場營銷專業(yè)，身為傳說中的“萬金油專業(yè)”，幾乎涵蓋了商業(yè)行為的各個方面。總的來說，整個專業(yè)從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活。一般開設(shè)在商學(xué)院，屬于商科，關(guān)于商科的必修課，不同商學(xué)院有不同的要求。

如果是本科留學(xué)選擇市場營銷，必修課程有：會計、市場、金融、供應(yīng)鏈管理、計算機、統(tǒng)計和商務(wù)法律等。

而碩士的相關(guān)核心課程包括：市場學(xué)理論、消費者研究、市場戰(zhàn)略、市場調(diào)查和顧客與買方行為等；選修課包括：品牌管理、零售營銷、服務(wù)營銷、社會營銷、產(chǎn)品創(chuàng)興與管理和國際市場管理等。

市場營銷的碩士項目通常是一年或兩年全日制課程。美國Top 50的院校中，很少有單獨開設(shè)市場營銷專業(yè)的學(xué)校，不過在市場營銷的框架下大致有 6 個分支：

1、整合類 Integrated Marketing

是分析銷售過程中各個環(huán)節(jié)的相互關(guān)系, 利用傳播手段進行溝通, 從而使整體營銷過程的各個環(huán)節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營銷的最大價值。

2、商科類 Marketing

項目多設(shè)在商學(xué)院下，注重營銷與管理的結(jié)合，側(cè)重考查學(xué)生的領(lǐng)導(dǎo)才能及工作經(jīng)驗。

3、分析類 Marketing Analytics

涉及經(jīng)濟學(xué)、統(tǒng)計學(xué)、運籌學(xué)、心理學(xué)、社會學(xué)等多類學(xué)科，主要研究如何利用市場數(shù)據(jù)等信息來預(yù)測、分析市場的需求，提出正確的營銷戰(zhàn)略。

4、研究類 Marketing Research

旨在通過宏觀把握市場經(jīng)濟及微觀分析消費者行為，協(xié)助企業(yè)整合生成相關(guān)策略，適合傾向于做宏觀市場研究和戰(zhàn)略分析的申請者。

5、學(xué)術(shù)類 MSc in Marketing

這些碩士項目是專門為今后有志從事PhD項目的申請者準(zhǔn)備的，錄取條件高，招生人數(shù)少，需要數(shù)理科研潛力。

6、品牌管理類 Brand Management

品牌管理這個研究方向是如何使公司品牌效應(yīng)最大化的專業(yè)研究領(lǐng)域，是通過各種有效的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮最大價值，為公司獲利的研究。這個研究領(lǐng)域的發(fā)展空間很大。

歐美市場營銷專業(yè)區(qū)別

1.研究的方向其實是不一樣

美國的營銷研究偏向其國內(nèi)市場的需求。因為許多美國大公司雖然生意龐大，但對本土市場極為依賴，因而美國國內(nèi)市場的差異性相對要小。歐洲或英國公司本身市場小，需要重視海外市場，其市場內(nèi)部的差異性也極大。

想要知道歐市場和美國市場的消費者有何不同，有個很簡單的方法，看廣告。 廣告雖然不是營銷的全部，但看看歐洲的廣告和美國的廣告在傳遞訊息上有什么不同。

2.美國重企業(yè)端，歐洲重客戶端

基于市場的差異性，美國的營銷的方向研究方向較重視企業(yè)端整合、重內(nèi)部營銷策略構(gòu)建， 重視大方向。而英國及歐洲的營銷研究較重視消費者端的差異性及跨國營運、重視差異管理及靈活度。

市場營銷專業(yè)就業(yè)前景

根據(jù)美國勞工統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，到2022年，全美預(yù)計新增24,000個市場營銷相關(guān)職位，其中，Marketing Manager 不僅有高于其他市場崗位的顯著增長，同時也是全美排名第13的高薪職位。

市場營銷的就業(yè)基本上可以分兩個大方向：市場研究、市場分析和品牌管理與發(fā)展、公關(guān)及廣告。市場營銷專業(yè)的學(xué)生的優(yōu)勢是見多識廣。往大的模塊講，市場類、公關(guān)類和銷售類的職位都可以勝任；往細分的環(huán)節(jié)說，涉及品牌類、活動類、新媒體類、SEO/SEM和市場調(diào)研等方面的工作也可以擔(dān)當(dāng)。

市場研究、市場分析

現(xiàn)在這個數(shù)據(jù)和流量無處不在的時代，市場研究和市場分析無疑成為了市場營銷的核心方向之一。同學(xué)可就職于多個不同的行業(yè)和機構(gòu)，包括咨詢公司，保險公司、專業(yè)調(diào)研機構(gòu)和大型跨國集團等。

主要工作內(nèi)容涵蓋：收集市場數(shù)據(jù)，研究消費者購買偏好，進行問卷調(diào)查和訪談，分析、評估、預(yù)測市場情況、制定市場戰(zhàn)略、監(jiān)測營銷趨勢等。

品牌管理與發(fā)展、公關(guān)及廣告

這個方向更符合我們傳統(tǒng)意義上的市場營銷。主要涉及管理、產(chǎn)品、銷售、宣傳推廣、消費者行為心理研究等商品生產(chǎn)流通的各個環(huán)節(jié)。

如今，整個行業(yè)對于從業(yè)者的要求越來越高，甚至需要具備經(jīng)濟、管理、金融、會計和信息技術(shù)等領(lǐng)域的綜合知識，才能對產(chǎn)品的設(shè)計、質(zhì)量、廣告、分配和銷售等方面進行更好的決策。

申請市場營銷條件

專業(yè)背景：

首先在本科階段，有計算機、統(tǒng)計學(xué)、媒體傳播、商務(wù)英語、市場營銷、廣告策劃等專業(yè)背景的學(xué)生，比較適合申請市場營銷專業(yè)碩士項目。當(dāng)然，市場營銷專業(yè)對專業(yè)背景要求沒有嚴格的要求，無論是文科，還是理工科背景，都可以申請。

硬指標(biāo)：

選擇美國大學(xué)的，一般需要達到GPA 3.0 以上； Top 50的院校，一般需要3.5 以上；GRE和GMAT成績基本都接受，Top 50的院校一般要求GMAT 700 +，GRE 320 +托福成績需要100以上，市場營銷比較好的學(xué)校可能要110以上 。

工作經(jīng)歷：

市場營銷項目通常會要求申請者有相關(guān)的工作或?qū)嵙?xí)經(jīng)驗。

軟實力：

健談，擅長與人溝通；有執(zhí)行力和領(lǐng)導(dǎo)力，能夠成為出色的Team member，也能夠領(lǐng)導(dǎo)團隊。

市場營銷院校推薦：

美國

西北大學(xué)

Integrated Marketing Communications

西北大學(xué)的市場營銷一直被公認為全美第一。西北大學(xué)有三個與市場營銷有關(guān)的項目，一個是設(shè)在MBA項目下的Marketing方向，一個是Marketing的Ph.D項目，這兩個項目都設(shè)在商學(xué)院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications項目，設(shè)在傳媒學(xué)院。

西北大學(xué)的IMC項目將教授學(xué)生創(chuàng)建創(chuàng)新的營銷傳播策略，并通過與全球公司和同行的合作，提升自己。研究的重點在于理解消費者，并平衡定性和定量數(shù)據(jù)，以建立強大的品牌。

核心課程包括：消費者行為分析、金融會計、整合營銷戰(zhàn)略、市場營銷管理，以及統(tǒng)計和市場研究等。

選修課程可選擇品牌管理，數(shù)字營銷，內(nèi)容營銷，營銷分析，營銷策略，媒體管理這幾個方向。課程包括：品牌傳播決策、創(chuàng)造性思維打造品牌、通信和內(nèi)容營銷、客戶價值創(chuàng)新、數(shù)字營銷中的關(guān)鍵問題、數(shù)據(jù)管理、數(shù)字，社交和移動營銷、娛樂營銷和分析、營銷組合分析、營銷公共關(guān)系、體育營，以及技術(shù)和創(chuàng)新趨勢等。

因為MBA項目對申請者的工作經(jīng)歷要求嚴格，因此國際生比較適合申請IMC項目。對申請者的專業(yè)背景沒有要求，也不要求工作經(jīng)驗，當(dāng)然，有相關(guān)實習(xí)經(jīng)歷和工作經(jīng)歷會更具有競爭力。

學(xué)費：$88,472

哥倫比亞大學(xué)

MS in Marketing Science

哥大毗鄰華爾街，擁有得天獨厚的優(yōu)勢。學(xué)校的市場營銷專業(yè)密切關(guān)注各類企業(yè)市場營銷模式的變化，從而始終保持世界領(lǐng)先的水平。

哥大的這個專業(yè)開設(shè)在商學(xué)院，主要方向是市場分析。研究領(lǐng)域包括：消費者行為、市場營銷戰(zhàn)略、零售業(yè)營銷管理和數(shù)量建模分析等。

這是一個為期一年，符合STEM標(biāo)準(zhǔn)的項目。其中包括一部分MBA課程和Ph.D課程，有一定難度。該專業(yè)的學(xué)生多在咨詢公司，非營利組織，政府和其他重視營銷分析的組織。

這個項目要求學(xué)生有較好的數(shù)學(xué)和數(shù)據(jù)分析能力，SPSS/SAS/Stata/Matlab至少掌握一種，最好學(xué)習(xí)過市場營銷管理和微觀經(jīng)濟學(xué)。

學(xué)費：$60,900

紐約大學(xué)

MS in Integrated Marketing

紐約大學(xué)的整合營銷項目設(shè)立在職業(yè)研究學(xué)院之下，為學(xué)生提供理論知識，分析技能以及成為領(lǐng)導(dǎo)者所需的最有效的方法，這些技能幫助學(xué)生發(fā)起營銷活動，增加市場份額，并提升加公司的創(chuàng)收。有三個可選分支：品牌、數(shù)字營銷和市場營銷分析。

該項目重視實踐，有不少實習(xí)項目。學(xué)校更是在融入專業(yè)的廣度和深度方面表現(xiàn)突出，為財務(wù)，活動管理，戰(zhàn)略規(guī)劃，數(shù)據(jù)庫管理和建模，數(shù)字營銷和領(lǐng)導(dǎo)力提供了堅實的基礎(chǔ)。

課程包括14門課程。 每門課程為三學(xué)分，共計42學(xué)分。核心課程包括：整合營銷、營銷戰(zhàn)略與執(zhí)行、競爭策略、計劃和管理、數(shù)據(jù)庫管理和建模、數(shù)字營銷、統(tǒng)計，分析和研究以及領(lǐng)導(dǎo)力與國際化營銷等。

品牌管理方向可選課程包括：美國商業(yè)、品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品和品牌管理、消費者行為以及公共管理理論和實踐等。數(shù)字營銷可選課程包括：社交媒體和品牌、搜索營銷、運營戰(zhàn)略和電子商務(wù)營銷等。市場營銷分析可選課程包括：業(yè)務(wù)分析和數(shù)據(jù)可視、網(wǎng)絡(luò)分析：SEO / SEM、高級測試，分析和實驗設(shè)計，以及客戶體驗管理等。

學(xué)費：$68,865

德克薩斯大學(xué)達拉斯分校

Master of Science in Marketing

德克薩斯大學(xué)達拉斯分校的市場營銷碩士課程緊跟當(dāng)今市場營銷的需求而設(shè)計，為尋求更高層次市場營銷探索的學(xué)生做好準(zhǔn)備，以進一步提升他們的營銷技能。美國營銷行業(yè)咨詢委員會協(xié)助完成課程設(shè)計，并持續(xù)監(jiān)控課程工作，以確保課程與商業(yè)企業(yè)相關(guān)，并培養(yǎng)成功的未來行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。

學(xué)校位于大達拉斯地區(qū)，與許多領(lǐng)先的公司有密切的合作，如美國航空、金佰利、必勝客、玫琳凱、西南航空公司、TargetBase和TracyLocke。此外，圍繞著達拉斯高科技業(yè)務(wù)的電信研究，也有幾家公司關(guān)系良好，包括思科、愛立信、邁克菲、德州儀器和三星，這需企業(yè)都要專業(yè)人士的市場分析，數(shù)字營銷和產(chǎn)品管理。

喬治城大學(xué)

Master's in Integrated Marketing Communications

喬治敦大學(xué)的整合營銷傳播專業(yè)將學(xué)生置身于戰(zhàn)略和創(chuàng)造力的交叉點。學(xué)生需要掌握的內(nèi)容包括廣告，直銷，社交媒體和口碑營銷，并學(xué)習(xí)如何將它們整合為具有凝聚力的品牌體驗。由行業(yè)專家領(lǐng)導(dǎo)，課程強調(diào)創(chuàng)造性。在整個學(xué)習(xí)過程中，學(xué)生將有不少機會與業(yè)內(nèi)一些頂尖企業(yè)真實的互動。

核心課程包括：營銷傳播、營銷策略、用戶行為分析、品牌管理、內(nèi)容營銷、創(chuàng)造性思維、整合營銷傳播理念、項目咨詢、數(shù)字營銷、營銷道德規(guī)范以及數(shù)據(jù)分析和挖掘等。

學(xué)費：$44,385

約翰霍普金斯大學(xué)

MS IN MARKETING

約翰霍普金斯的這個專業(yè)開設(shè)在學(xué)校商學(xué)院。也是領(lǐng)先于行業(yè)的專業(yè)。通過同時連接多個學(xué)科的學(xué)習(xí)，讓學(xué)生能夠應(yīng)用并掌握突破性的營銷理念。

核心課程包括：業(yè)務(wù)溝通、商業(yè)法、商業(yè)領(lǐng)導(dǎo)力和價值觀、營銷管理、統(tǒng)計分析、消費者行為、營銷策略和營銷研究等。選修課程包括：高級營銷行為、品牌和營銷傳播、客戶關(guān)系管理、數(shù)據(jù)分析、決策模型、商業(yè)和創(chuàng)新、數(shù)字營銷、定價分析，以及社交媒體分析等。

學(xué)校與埃森哲、亞馬遜、思科、通用汽車、畢馬威和Verizon等企業(yè)都有合作，學(xué)生將由充分的實踐機會。學(xué)校的職業(yè)發(fā)展團隊也會幫助學(xué)生建立職業(yè)技能。

學(xué)費：$68,900

南加州大學(xué)

Master of Science in Marketing

南加州大學(xué)的市場營銷項目，旨在培養(yǎng)對有興趣追求或加強營銷技能的學(xué)生的相關(guān)創(chuàng)新營銷技巧。該項目提供包括娛樂、體育、奢侈品、技術(shù)和醫(yī)療保健等領(lǐng)域的企的實習(xí)項目。這將有助于更有效地開發(fā)，改進和完善學(xué)生的營銷技巧。

核心課程包括：營銷管理、管理溝通、商業(yè)分析、客戶洞察和分析、消費者行為、網(wǎng)絡(luò)營銷、營銷分析和營銷策略等?？蛇x課程包括：新產(chǎn)品開發(fā)、品牌戰(zhàn)略、定價策略、全球營銷、數(shù)字娛樂案例研究、商業(yè)智能和數(shù)據(jù)挖掘、統(tǒng)計計算和數(shù)據(jù)可視化、全球醫(yī)療運營管理、零售策略和健康領(lǐng)域的問題等。

學(xué)費：$55,410

英國

華威大學(xué)

華威大學(xué)商學(xué)院（WBS）是足以媲美牛津、劍橋兩所世界名校商學(xué)院的水準(zhǔn)。對于MSc Marketing and Strategy的錄取要求也相當(dāng)苛刻。如果有足夠的信息不妨挑戰(zhàn)一下。

巴斯大學(xué)

巴斯大學(xué)管理學(xué)院在英國商學(xué)院中也是久負盛名。巴斯的MSc in Marketing專業(yè)被《星期天泰晤士報》的院校排名排在上課第一，如果來英國讀市場營銷專業(yè)，這里絕對可以說是個不錯的選擇。

帝國理工學(xué)院

帝國理工學(xué)院的Marketing專業(yè)也屬精英課程。通常在每年11月底開放申請。除了必備的申請文書材料，還會要求回答關(guān)于職業(yè)發(fā)展的5個開放問題，以及經(jīng)過面試考核。

杜倫大學(xué)

杜倫大學(xué)是唯一一個所有學(xué)科在英國排名前十的大學(xué)。杜倫大學(xué)商學(xué)院的市場營銷專業(yè)共180學(xué)分，畢業(yè)論文占60個學(xué)分，它對學(xué)生的要求也非常高。這也是中國留學(xué)生選擇最多的大學(xué)之一。

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