【留學(xué)淺入門】你以為刪得了貼就是公關(guān)？too naive！

如今這個時代，公關(guān)也變得越來越重要。每當(dāng)某明星被爆負面新聞，某企業(yè)被爆驚天丑聞，都會有專門的團隊出面，在山呼海嘯的吐槽和謾罵中，率先發(fā)出聲明。

然而，即使能夠封得了鍵盤俠，刪得了八卦貼，這聲明如果寫不好，還是會被變本加厲地吐槽，“某某某，你這公關(guān)團隊哪請的？”“這個公關(guān)負分！”

危機公關(guān)，這恐怕是大家對公關(guān)這個行業(yè)最深刻的影響，其實，公關(guān)的工作遠不止于此，公關(guān)人才還得能撰寫專業(yè)軟文，組織推廣，傳播品牌，等等...…就連政府部門也需要公關(guān)人才。

公共關(guān)系，是國外發(fā)展最快的職業(yè)之一，美國和英國的公關(guān)行業(yè)的運作已經(jīng)非常成熟，這也是每年都有不少同學(xué)選擇去英美就讀公關(guān)關(guān)系的原因。今天我們就來走進這個專業(yè)。

什么是公關(guān)關(guān)系？

公共關(guān)系，源自英文的Public Relations。自從公共關(guān)系誕生以來，大家給其下一個準確定義的努力就沒有停止過。每個人的認識角度不同，對公共關(guān)系內(nèi)涵的理解也各異。

公共關(guān)系是一個組織為了達到一種特定目標，在組織內(nèi)外部，員工之間，組織之間建立起一種良好關(guān)系的科學(xué)。它是一種有意識的管理活動。當(dāng)然，建立一種良好的公共關(guān)系，需要好的公共關(guān)系活動的策劃來實施和實現(xiàn)。

公共關(guān)系主要從事組織機構(gòu)信息傳播，關(guān)系協(xié)調(diào)與形象管理事務(wù)的咨詢、策劃、實施和服務(wù)的管理職能。包括選創(chuàng)組織的成功，降低組織失敗的影響，宣布變更等等。

在市場營銷學(xué)體系中，公關(guān)關(guān)系是企業(yè)機構(gòu)唯一一項用來建立公眾信任度的工具。由于社會上的分工越來越細，公關(guān)人員的重要性愈顯增加，許多大學(xué)院校也越來越重視，紛紛成立公共關(guān)系學(xué)專業(yè)，培養(yǎng)不同領(lǐng)域的公關(guān)人才。

公關(guān)，廣告，營銷的區(qū)別？

營銷的目的是賣出產(chǎn)品，服務(wù)和想法，基于組織與公眾之間的價值交換關(guān)系。

公關(guān)的目的在很多時候并非是銷售產(chǎn)品，比如是為了處理管理遇到的危機，或為了保持好與政府的關(guān)系等等。但間接的目的是為了賣出產(chǎn)品，服務(wù)和想法，以及幫助企業(yè)或組織實現(xiàn)社會價值。

廣告是有明確的發(fā)布者在媒介上投放的信息，是營銷和公關(guān)都可以利用的手段。

這里有一張圖片，可能更形象生動直觀地體現(xiàn)三者的區(qū)別，大家可以琢磨琢磨。

公關(guān)工作的日常是怎樣？

成功的公關(guān)專業(yè)人才是富有創(chuàng)造力，技術(shù)嫻熟的戰(zhàn)略家和溝通者。他們知道如何分析問題，權(quán)衡選項，制定解決方案，為高級管理層提供建議并實施實現(xiàn)組織目標的計劃。

客戶管理方向

就是與客戶進行溝通并把握客戶的具體意圖和需求，以管理內(nèi)部各工種的工作。

內(nèi)容生產(chǎn)方向

是公關(guān)工作中實際產(chǎn)生內(nèi)容的人，并非只是簡單的寫手，需要適應(yīng)新媒體的傳播需求，保證視頻，音頻乃至H5包裝的制作需求。

媒介資源方向

通過溝通、合作和購買的方式獲得媒體資源，對媒體的管理，從傳統(tǒng)媒體，新媒體到網(wǎng)絡(luò)紅人，自媒體等等，是資源就要管理的。

監(jiān)測匯報方向

監(jiān)測和管理公關(guān)工作的進展以及客戶公共關(guān)系的健康程度，因為大數(shù)據(jù)技術(shù)的進步，現(xiàn)在可以即時完成對互聯(lián)網(wǎng)的監(jiān)測，為公關(guān)工作提供實施的佐證，也能幫客戶發(fā)現(xiàn)公關(guān)工作的隱患。

活動管理方向

負責(zé)將活動策劃和實現(xiàn)，非常辛苦。很難說，活動策劃與現(xiàn)場執(zhí)行哪個更辛苦。常常是方案從初稿到終稿會面目全非，而你也永遠無法預(yù)料現(xiàn)場會出現(xiàn)什么幺蛾子。

策略研究方向

這個方向各家公司機構(gòu)強弱不一，甚至一些國際大公司反而沒有。需要提供大的公關(guān)策略，必須極其擅長洞察目標人群，能為整個公關(guān)工作制定大戰(zhàn)略。

技術(shù)研究方向

這算是因為新媒體時代的發(fā)展應(yīng)運而生。研究技術(shù)怎么實際應(yīng)用，生產(chǎn)技術(shù)產(chǎn)品，簡單地說，為客戶設(shè)計APP或制定H5頁面的新功能等等。

公共關(guān)系課程設(shè)置

國外大學(xué)開設(shè)公共關(guān)系專業(yè)的學(xué)校的核心課程基本集中下面幾個課程：

Case Studies in Public Relations 公共關(guān)系案例研討

Specialized Writing for Public Relations 公共關(guān)系文稿寫作

Media analysis 媒體分析

Public Relations Research and Evaluation 公共關(guān)系研究和評估

Introduction to Strategic Public Relations 策略公共關(guān)系導(dǎo)論

Strategic Public Relations Management 策略公共關(guān)系管理

Creating Media for Public Relations 公共關(guān)系媒體制作

Seminar in Mass Communication Law 大眾傳播法研討

Critical Thinking and Crisis Management 批判思考和危機管理

Building a PR campaign 公共活動建立

公共關(guān)系就業(yè)前景

在社交和其他數(shù)字媒體正在重新定義通信世界的當(dāng)下，幾乎每個行業(yè)的公司都需要協(xié)調(diào)和持續(xù)的公共關(guān)系活動來實現(xiàn)目標?？蛻趔w驗，在線社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)也創(chuàng)造了對公關(guān)專業(yè)人員的需求，當(dāng)然這也需要公關(guān)人才不斷掌握新技能。

對于公共關(guān)系行業(yè)而言，當(dāng)今最大的挑戰(zhàn)是缺乏新人才。根據(jù)英國國家統(tǒng)計局的最新數(shù)據(jù)，公關(guān)行業(yè)從業(yè)人員的數(shù)量正在不斷增加，甚至超過了記者人數(shù)。而根據(jù)美國公共關(guān)系協(xié)會的數(shù)據(jù)，近年來公共關(guān)系支出大幅增加，預(yù)計未來五年將增加到81億美元。

（美國大學(xué)PR專業(yè)學(xué)生平均起薪）

公共關(guān)系是一門應(yīng)用性很強的專業(yè)，公共關(guān)系學(xué)位在任何經(jīng)濟周期中都將具有持續(xù)價值。不論是大型企業(yè)，品牌公司，營銷公司，話題性公司，還是藝人的經(jīng)紀團隊，都是對于公關(guān)人才非常可觀的去處，也是絕對有挑戰(zhàn)的去處。

公關(guān)關(guān)系院校推薦

美國

波士頓大學(xué)

MS IN PUBLIC RELATIONS

波士頓大學(xué)的為期三個學(xué)期的公共關(guān)系碩士項目中，學(xué)生將平衡學(xué)術(shù)與實際應(yīng)用，將接受全面的公關(guān)關(guān)系相關(guān)的培訓(xùn)，以具備在這個快速變化的市場中取得成功的能力。在選擇專業(yè)領(lǐng)域之前，學(xué)生將了解當(dāng)代公共關(guān)系，人際交往的本質(zhì)以及媒體的作用。

學(xué)生將通過學(xué)習(xí)掌握能夠清晰簡潔地寫出面向不同受眾的公關(guān)文的技能，并且學(xué)校還將重視培養(yǎng)學(xué)生的專業(yè)管理技能。學(xué)生有機會通過選修課，以及在非營利組織，大型公司或各種活動中的經(jīng)驗增來提升自己的所得。

波士頓大學(xué)在公共關(guān)系領(lǐng)域擁有雄厚的師資力量，學(xué)校有機會與著名的公共關(guān)系專業(yè)人士和知名學(xué)者一起學(xué)習(xí)，其中就包括獲得過美國公共關(guān)系學(xué)會頒發(fā)的杰出教育家的獎獲者。學(xué)生能夠在充滿思想和創(chuàng)意的戰(zhàn)略環(huán)境中，接受挑戰(zhàn)和培養(yǎng)。

南加州大學(xué)

Master of Arts in Strategic Public Relations

南加州大學(xué)的戰(zhàn)略公共關(guān)系碩士項目是一個為期16至20個月的計劃，旨在培養(yǎng)學(xué)生成為公共關(guān)系和戰(zhàn)略溝通方面的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者。學(xué)校該項目的畢業(yè)生都能在世界500強公司，新興初創(chuàng)公司，咨詢公司，政府組織和非營利機構(gòu)找到一席之地。

南加大的這個計劃強調(diào)戰(zhàn)略思維，解決問題和具體技能，意味著學(xué)生將通過學(xué)習(xí)和實踐讓自己能夠使用溝通技巧和工具，代表任何品牌，組織，社會事業(yè)，娛樂財產(chǎn)，名人或候選人進行宣傳。

學(xué)生將先在理論方面建立堅實的基礎(chǔ)，然后，通過各種專業(yè)課程提升，課程側(cè)重于娛樂，危機管理，體育管理和社交媒體等特定領(lǐng)域，有助于學(xué)生發(fā)現(xiàn)興趣，并追求最熱衷的行業(yè)。擁有3.5或更高GPA的學(xué)生還將有機會參加由Golin首席執(zhí)行官和公關(guān)研究教授Fred Cook領(lǐng)導(dǎo)的研討會。

喬治城大學(xué)

Master's in Public Relations & Corporate Communications

緊跟市場的變化，喬治城大學(xué)的公共關(guān)系與企業(yè)傳播專業(yè)碩士項目一直會進行與時俱進的變革。作為三次斬獲“年度公關(guān)教育計劃獎”殊榮的學(xué)校，喬治城注重對于學(xué)生批判性思維和創(chuàng)造性技能的培養(yǎng)。

學(xué)校的課程緊跟行業(yè)潮流，學(xué)生將學(xué)習(xí)最新的公關(guān)趨勢和掌握數(shù)字工具的使用，以幫助學(xué)生在這個快節(jié)奏的領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位。學(xué)生還將有機會與行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)袖交流，聽他們將分享在各種專業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)驗。

學(xué)生將在這里學(xué)習(xí)如何在戰(zhàn)略，數(shù)字和全球范圍內(nèi)進行思考，從而發(fā)展自己的公關(guān)視角。喬治城大學(xué)憑借地處華盛頓的地理優(yōu)勢，擁有廣泛的合作網(wǎng)，學(xué)生將有機會參與到一些美國頂級的傳播組織的合作項目，同時，通過實踐，獲得經(jīng)驗并積累人脈。

紐約大學(xué)

MS in Public Relations and Corporate Communication

通過紐約大學(xué)的這個項目及其創(chuàng)新課程，學(xué)生將能夠成為足以滿足日益增長的公關(guān)需求的高素質(zhì)人才。學(xué)生通過學(xué)習(xí)，能夠精通行業(yè)趨勢，運用新技術(shù)和溝通方法來制定并實施有效的公共關(guān)系計劃。

NYU的師資力量也非常強大，包括行業(yè)領(lǐng)先企業(yè)的高管，有影響力的行業(yè)領(lǐng)袖和企業(yè)家。學(xué)生可以從學(xué)習(xí)、實踐和與大佬的交流中受益。核心課程側(cè)重于書面交流和演講技巧，道德，法律，社交媒體策略，研究方法和監(jiān)管實踐。

除了有機會完成實習(xí)之外，學(xué)生還有機會制作實習(xí)項目，在這個項目中，他們將獨立準備，展示并可能啟動詳細的計劃，以滿足行業(yè)組織的實際需求。為了滿足專業(yè)工作人士和全日制學(xué)生的需求，這個項目可選擇兩年的全日制學(xué)習(xí)或最多五年的兼職學(xué)習(xí)。

喬治華盛頓大學(xué)

Public Relations

喬治華盛頓大學(xué)的公共關(guān)系課程，重點關(guān)注公共政策體系以及公關(guān)公司和公關(guān)運營在實踐中的作用。學(xué)校的政治管理研究生院在公關(guān)和政治領(lǐng)域都有行業(yè)先鋒的專家。此外，學(xué)校也非常注重為學(xué)生的就業(yè)做好準備。

這個項目包括6門課程，靈活的課程設(shè)置還可以讓工作的選擇選擇兼職學(xué)習(xí)。課程的重點領(lǐng)域包括：媒體與傳播理論，倫理與法律，新媒體戰(zhàn)略，評估傳播計劃，危機傳播，媒體關(guān)系和管理技能。

學(xué)校同樣具有地緣優(yōu)勢，能夠為學(xué)生在華盛頓地區(qū)提供豐富的實踐機會。如果申請這個項目，需要在一篇250-500字的文書中，描述自己的學(xué)術(shù)目標，研究興趣和職業(yè)規(guī)劃，此外，還需要提供一份詳盡的履歷表。

邁阿密大學(xué)

Public Relations, M.A.

邁阿密大學(xué)提供的公共關(guān)系碩士課程研究和實踐的重點在于：企業(yè)傳播與公共關(guān)系、國際公共關(guān)系、公共關(guān)系管理、體育，宣傳和促銷活動，以及醫(yī)療保健戰(zhàn)略溝通等。學(xué)生將學(xué)習(xí)如何在國際市場上推廣客戶的業(yè)務(wù)，形象或產(chǎn)品。

課程的設(shè)置反映了研究，新技術(shù)以及所有媒介與公共和私營部門公共關(guān)系之間的重要性。學(xué)生將有機會通過實習(xí)和實習(xí)計劃在專業(yè)環(huán)境中工作，從而能夠在實踐中，獨立創(chuàng)建和執(zhí)行公關(guān)活動。

核心課程包括：傳播理論、傳播研究方法、公共關(guān)系基礎(chǔ)和公共關(guān)系寫作等?？蛇x的方向包括：公共關(guān)系設(shè)計、危機溝通與管理、媒體關(guān)系、公共關(guān)系管理案例、非營利和公共信息活動、企業(yè)傳播與公共關(guān)系，以及國際公共關(guān)系等。

愛默生學(xué)院

PUBLIC RELATIONS (MA)

長久以來，愛默生學(xué)院以其擁有專業(yè)領(lǐng)先地位而享有口碑，是美國唯一一所專致于信息交流和人文科學(xué)背景的綜合性學(xué)院，提供被新英格蘭院校協(xié)會所認可的傳媒學(xué)相關(guān)位項目。學(xué)生可以選擇全日制或兼職課程，學(xué)制有1-3年。

學(xué)生將通過學(xué)習(xí)和實踐，能夠制定危機溝通計劃，進行演講撰寫，學(xué)習(xí)公共外交，為活動制定推廣計劃，成為使用社交媒體創(chuàng)建品牌策略的專家，還能將用戶體驗設(shè)計的概念應(yīng)用于網(wǎng)站，應(yīng)用程序，在線內(nèi)容，視頻和移動通信等媒介。

憑借學(xué)校在相關(guān)領(lǐng)域的認可度，學(xué)生可以在洛杉磯，華盛頓特區(qū)，羅薩里托和巴塞羅那等城市參與實踐項目，感受沉浸式的學(xué)習(xí)體驗。通過獲得的寶貴的現(xiàn)實體驗，學(xué)生將具備更好的業(yè)務(wù)能力，和成為領(lǐng)導(dǎo)者所需的技能和戰(zhàn)略洞察力。

英國

利茲大學(xué)

Corporate Communications, Marketing and Public Relations MA

該課程設(shè)在利茲商學(xué)院下屬，條件會比較嚴格，比較看重學(xué)校背景。專注于利益相關(guān)者的管理，全球營銷，品牌管理，聲譽管理，媒體關(guān)系和社交媒體。

該專業(yè)必修課有一部分是市場營銷相關(guān)的，主要有：企業(yè)傳播和聲譽管理，企業(yè)傳播戰(zhàn)略，企業(yè)社會責(zé)任和可持續(xù)發(fā)展，營銷策略，全球營銷和市場調(diào)研等?？蛇x修的模塊有創(chuàng)意公共關(guān)系，內(nèi)部溝通，變革管理和數(shù)字互動營銷等。

基本要求：

985/211大學(xué)均分75以上，雙非背景均分80以上；雅思總分不低于6.5，單項不低于6.0。

紐卡斯爾大學(xué)

Media and Public Relations MA

紐卡的這個專業(yè)課程將公共關(guān)系實踐與媒體理論分析相結(jié)合，擁有經(jīng)驗豐富的教學(xué)團隊，包括英國特許公共關(guān)系協(xié)會（CIPR）前任主席，頂級公關(guān)咨詢公司的CEO和公關(guān)專業(yè)教科書的作者等等。

核心課程包括：媒體分析，媒體文化和社會研究，戰(zhàn)略與管理，公共關(guān)系的理論方法和媒體與公共關(guān)系等?？蛇x修的課程有媒體與法律，多媒體新聞學(xué)原理與實踐和數(shù)字文化傳播等。

基本要求：

有媒體/廣播/紙質(zhì)新聞工作經(jīng)驗者會很有競爭力；985/211大學(xué)均分75以上，雙非背景均分80以上；雅思總分不低于6.5，單項不低于6.0。

萊斯特大學(xué)

Media and Public Relations MA

萊斯特的這個專業(yè)通過考察公共關(guān)系部門的結(jié)構(gòu)和洞察行業(yè)的運作方式，提供對公共關(guān)系原理和實踐的全面理解。課程涵蓋了世界各地公共關(guān)系的歷史和發(fā)展，為分析這一迅速變化的職業(yè)提供了理論框架。

萊斯特大學(xué)是英國公共關(guān)系和傳播協(xié)會（PRCA）的合作伙伴，這意味著學(xué)生將享受到許多優(yōu)勢，包括PRCA的免費會員資格，無限制免費使用PRCA在線培訓(xùn)課程，并獲得一系列的工作實習(xí)和就業(yè)安排。

基本要求：

相關(guān)專業(yè)背景；網(wǎng)大排名前200大學(xué)的均分75以上，網(wǎng)大排名非前200的均分80以上；雅思總分不低于6.5

卡迪夫大學(xué)

International Public Relations and Global Communications Management (MA)

卡迪夫大學(xué)的傳媒類專業(yè)位于歐洲頂尖行列。這門課程提供了實踐，理論和高級學(xué)術(shù)研究的結(jié)合。學(xué)生能夠練就在國際上進行公共關(guān)系所需的技能和技巧。

卡迪夫的這個專業(yè)同樣獲得了CIPR的全面認證，還是PRCA10所合作大學(xué)之一?？ǖ戏虻倪@個專業(yè)每年都有許多歐盟留學(xué)生和國際留學(xué)生選擇。是一個兼顧理論和實踐的課程。

基本要求：均分75以上，雅思總分不低于6.5

威敏斯特大學(xué)

PUBLIC RELATIONS MA

威敏的這個專業(yè)也由CIPR和PRCA認證。學(xué)生需要策劃舉辦活動，向客戶推銷，舉辦新聞發(fā)布會，制作視頻和創(chuàng)建博客，以及撰寫研究報告和論文。還將探索影響行業(yè)的問題，如職業(yè)道德和數(shù)字媒體的影響。

核心課程包括：宣傳和影響，公共關(guān)系理論，溝通計劃與管理和社會公共關(guān)系等?？蛇x修的內(nèi)容有：廣告戰(zhàn)略規(guī)劃，品牌與營銷傳播，以及企業(yè)傳播和聲譽管理等。

基本要求：

211/985大學(xué)均分75以上，雙非院校的均分80以上；有工作經(jīng)驗的會具有競爭力；雅思總分不低于7.0，單項不低于6.5

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