蘭卡斯特大學(xué)Marketing詳細(xì)解讀

學(xué)校20世紀(jì)中期建校，采用牛劍的學(xué)院制，但是研究生自動(dòng)歸屬于graduate college。LUMS可以說是英國(guó)TOP5的商學(xué)院(三重認(rèn)證)，在RAE08出來之前，是全英兩所6*商學(xué)院之一，RAE08表現(xiàn)同樣不俗。Finance，Management和Marketing都很出名。管理學(xué)院分為8個(gè)department，不過Management的幾個(gè)programme是獨(dú)立于department之外，我的理解是學(xué)院直接管理，如果有偏差敬請(qǐng)忽略，director是Economics department的 lecturer，叫Dr Caroline Elliott，電眼美女，生了三個(gè)孩子身材依然霸道。學(xué)校位于蘭開夏郡的蘭卡斯特城，名字很有貴族氣息，英國(guó)歷史上一個(gè)王朝就叫Lancaster。學(xué)校離town有10-20分鐘車程，地處湖區(qū)附近，風(fēng)景優(yōu)美，最近的大城市為曼城，大概坐火車一個(gè)小時(shí)這個(gè)樣子(謝謝佑西學(xué)姐更正)。MKT系以前一直搞研究開PHD課程，taught項(xiàng)目均為近幾年開放，但能量很強(qiáng)大。綜合排名在20左右搖擺，不過歷年來RAE表現(xiàn)不錯(cuò)，所以LUMS很有錢。。' R7 L$ A9 D) F. `0 o& Y

課程：

研究生有兩個(gè)課程，分別是04年開設(shè)的Msc in Advanced Marketing Management 和 07年開設(shè)的MSc in Management and Marketing。兩個(gè)課程均有CIM認(rèn)證

AMM課程要求本科Marketing背景，否則一律被小米秒殺，如果二專為MKT或者有30%的MKT課程，可能會(huì)給一個(gè)南方航空公司的case study給你寫，寫得好就給offer，寫得不好依舊reject。也有寫了case不達(dá)標(biāo)后到了學(xué)校再argue成功的先例。課程設(shè)置比較高階，但多注重在賣方的promotion，貌似沒有對(duì)consumer的研究，貴為L(zhǎng)UMS三大折磨人的專業(yè)，學(xué)習(xí)強(qiáng)度讓人痛不欲生。06-07屆總共33人，其中一人第二學(xué)期退學(xué)，剩下的32人中，16男，16女，1/3有工作經(jīng)驗(yàn)。小班規(guī)模，同學(xué)間的感情很好，而且交流比較多, 華人總共4人，第一大國(guó)籍是印度有8人，然后是本地人有5個(gè)。

MKTG 401: Marketing in Practice Terms 1 and 2

credit weighting: 15

MKTG 402: Core Skills for Research and Practice in Marketing Terms 1 and 2

credit weighting: 35

MKTG 403: Developing a Critical Understanding of Marketing Term 1

credit weighting: 25

MKTG 404: Brand Management Term 2

credit weighting: 10

MKTG 405: Integrated Marketing Communications Term 2

credit weighting: 10

MKTG 406: Managing Channels and Supply Chains Term 2

credit weighting: 10

MKTG 407: Managing Prices and Profits in Marketing Term 2

credit weighting: 10

MKTG 408: Reflexive Marketing Terms 1 and 2

credit weighting: 5

MKTG 409: Advanced Marketing Management Dissertation Summer

credit weighting: 60

9個(gè)modules中有2個(gè)module下面是包括3門不同的課的，因此總共有12門課+最后的畢業(yè)論文。第一個(gè)term 4個(gè)modules，圣誕假期后1門考試，這學(xué)期所有的小組都是學(xué)校安排，盡可能讓你有機(jī)會(huì)跟所有人合作。 第二個(gè)term 7個(gè)modules，Easter假期后4門考試cover7個(gè)modules+2個(gè)essays，這學(xué)期的小組都是自己組合，看個(gè)人魅力了。上課基本不用教科書的，主要是老師的slides+journal articles+case。assessment主要是以小組的形式為主，所以雖然有individual的essay但是更多的是group work。還有一個(gè)比較實(shí)踐的方面就是會(huì)分成小組為microsoft Business solution做新市場(chǎng)，產(chǎn)品的report & presentation。課程上實(shí)踐性的project不算太多，但是也會(huì)有很好的機(jī)會(huì)。06/07有一個(gè)印度人的畢業(yè)論文就是幫microsoft做項(xiàng)目，microsoft送他到在歐洲和大洋洲的幾個(gè)分公司考察。

第一學(xué)期開始的introduction week ，department會(huì)組織去湖區(qū)進(jìn)行2天的team building，項(xiàng)目有爬樹，射箭，攀巖，過河，定向越野都有，最后甚至還要一起組裝和發(fā)射火箭。這個(gè)2天旅程的用意就是希望大家可以最快的速度了解對(duì)方，因?yàn)橐婚_學(xué)就是一堆team work。要讀好AMM，個(gè)人的交際，social能力，表達(dá)能力還是需要的。

專業(yè)的intake數(shù)量為30人，由于本人申請(qǐng)被拒，argue被無(wú)視，所以對(duì)AMM的了解比較少，這個(gè)項(xiàng)目的recruitment標(biāo)準(zhǔn)太為嚴(yán)厲，就讀的人少，資料少，有想了解的朋友可以詢問佑西學(xué)姐。

MM課程比起AMM來就遜色很多，10門課中有7門課是和Msc in Management一樣。Marketing-related課程只有5門，且多為入門課程，據(jù)說只相當(dāng)于本科MKT大二的程度。share的課程是整個(gè)Management系一起上大課，數(shù)量達(dá)到100人左右。07/08這一屆MM人數(shù)為16人，國(guó)際組成比較好，中國(guó)內(nèi)地3人(2人國(guó)內(nèi)大學(xué)背景，1人英國(guó)本科背景)，臺(tái)灣2人(都是臺(tái)大經(jīng)濟(jì)系的高才生)，印度人5人(其中1個(gè)女生中途退學(xué))，英國(guó)、西班牙、德國(guó)、挪威各1人，另外還有2個(gè)泰國(guó)人。08/09猛增至40多人，要命的是，印度人幾乎占了70%，這也和LUMS在印度擁有超好的reputation有關(guān)。

Semester 1

MNGT501 Learning to Manage: 這課比較枯燥，純管理理論的，入門級(jí)。但是是最基礎(chǔ)的管理學(xué)課程，每節(jié)課后有tutorial，就是小組討論。老師都是研究級(jí)別的大師，講課有深度，聽起來就有點(diǎn)枯燥。5 n7 w4 e' D/ X/ R# f

MNGT504 Economics for Managers: 經(jīng)濟(jì)學(xué)本身是重理論的課程，但是LUMS的這門課的老師非常好，微觀是LUMS的副院長(zhǎng)來講，宏觀是經(jīng)濟(jì)系的系主任來講，兩個(gè)老師本身非常有技巧，也很有人格魅力，學(xué)生普遍反映都很喜歡上他們的課

MNGT506 Financial Management: 財(cái)務(wù)管理，和會(huì)計(jì)差不多。不過要看遇不遇得到好的老師了，沒有好老師，這課就是災(zāi)難。

MNGT507 Marketing: 這是第一學(xué)期學(xué)的唯一的營(yíng)銷課，和國(guó)內(nèi)的營(yíng)銷課差不多，理論2/3，剩下的就是案例和多媒體資料。

第一學(xué)期MM課程非常輕松，比Management還少一門課，據(jù)說是LUMS里最閑的專業(yè)之一了。某些課程到課率不足10%，因?yàn)槠毡榉磻?yīng)在沒有工作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上學(xué)Management是瞎子摸象。和AMM一樣，開學(xué)的時(shí)候也會(huì)有team building的活動(dòng)，也是到一個(gè)風(fēng)景優(yōu)美的山上分組完成一些項(xiàng)目，比如定向跑找路標(biāo)啊，蒙起眼睛摸積木然后確定少了幾塊啊，主要增強(qiáng)大家的溝通能力，還有些項(xiàng)目考察大家動(dòng)手能力的，還是挺有意義的，寓教于樂。第一周都是introduction week，全部的活動(dòng)都是增強(qiáng)大家的溝通聯(lián)系，讓彼此收悉，方便以后的小組work，非常有用。還會(huì)有計(jì)算機(jī)和數(shù)學(xué)的加強(qiáng)培訓(xùn)，不過對(duì)中國(guó)人來說意義不大。

Term 2

MNGT505 New Venture Planning: 這課很靈活實(shí)用，主要講創(chuàng)業(yè)的規(guī)劃。2/3的時(shí)間都是案例，只有少部分是基礎(chǔ)知識(shí)。最后要分組提一個(gè)創(chuàng)業(yè)計(jì)劃出來，然后給若干老師做presentation, 連公司的海報(bào)啊宣傳啊都要自己來，也有很多于營(yíng)銷相關(guān)的內(nèi)容，很有趣就是了。

MNGT502 Accounting:如果本科學(xué)過會(huì)計(jì)的，就會(huì)覺得比較簡(jiǎn)單;如果沒學(xué)過，就會(huì)覺得頭大。這個(gè)課程學(xué)起來不輕松，但是考試死板，幾乎都是計(jì)算題，中國(guó)學(xué)生的強(qiáng)項(xiàng)。

MNGT508 Management of Organisational Change：這個(gè)屬于管理課程，很理論，不過最后的考察也是小組案例分析。老師非常好，就是用的教材的作者，一個(gè)教授老頭，思路清晰很有條理。

MNGT516 Marketing Communications: 營(yíng)銷幾門核心課程之一，理論實(shí)際各半。一般上一半的課程，另一半就是視頻啊廣告啊之類的例子。最后的考察也是分組做一份營(yíng)銷溝通的方案，看廣告的策略，預(yù)算的分配和渠道的選擇一類的。

MNGT517 Business & Consumer Behaviour: 這課屬營(yíng)銷，也分兩部分，商家對(duì)商家、商家對(duì)客戶的營(yíng)銷分析策劃。感覺一般，前半部分還可以，有分組模擬談判，后半部分就一般般了?？荚囈彩菃柎痤}& W- m- c: Q! v! j

MNGT518 Strategic Marketing: 這個(gè)算是最刺激競(jìng)爭(zhēng)最激烈的課了，因?yàn)閺囊婚_始，老師就會(huì)讓學(xué)生分組組隊(duì)，大家一起網(wǎng)上玩商業(yè)游戲推廣一個(gè)新產(chǎn)品，幾個(gè)隊(duì)還要互相競(jìng)爭(zhēng)，每周都是一個(gè)周期，看最后大家的成效怎么樣。很綜合的知識(shí)運(yùn)用，也比較有氣氛的課。

MNGT509 Research Methods: 這課分兩部分兩學(xué)期上，屬于論文輔助學(xué)科。一部分教授文獻(xiàn)搜集研究設(shè)計(jì)，一部分教授用計(jì)算機(jī)數(shù)據(jù)分析，很好過，也會(huì)安排上機(jī)課程。8 W5 L' I3 v# q, m+ ]7 ?8 R

第二學(xué)期開始大規(guī)模進(jìn)行marketing課程后，group work和project堆在一起，不像第一學(xué)期那么輕松了。學(xué)校也會(huì)有很多企業(yè)專門來演講的，整個(gè)LUMS經(jīng)常會(huì)有各行各業(yè)的企業(yè)家舉行小型演講或者參會(huì)，也會(huì)很多企業(yè)專場(chǎng)的招聘會(huì)，一年四季不定時(shí)，幾乎也沒有斷過。MM專業(yè)要拿學(xué)位證，允許掛3科，但是要求resit都要過，如果掛3科以上，或者你resit沒過的話，就只有diploma了。中途有些課程也會(huì)安排去參加比賽的，但是全憑個(gè)人意愿。07/08屆英國(guó)人德國(guó)人挪威人組了個(gè)隊(duì)去參加，拿了個(gè)優(yōu)秀之類的。和AMM一樣，MM到了學(xué)期最后會(huì)有company project，比較有實(shí)際意思，一般有20-30個(gè)公司來合作，學(xué)生先看介紹，然后填志愿。每個(gè)公司一般分配2個(gè)學(xué)生，大點(diǎn)的公司4個(gè)人。每個(gè)公司有它自己的困難和需要解決的問題，都是和學(xué)的知識(shí)相關(guān)的，然后就去做個(gè)project幫助他們分析問題，找出應(yīng)對(duì)的策略提出建議之類的，最后有report和presentation. 一般畢業(yè)論文也是和這個(gè)掛鉤的。但是company project也是自愿的，也可以不選它，直接做library-based dissertation.

總結(jié)：

LUMS是很好的商學(xué)院，課程比較偏理論，MKT的PHD在全球也有一定的地位，唯一的缺點(diǎn)就是不在城市，鄉(xiāng)村風(fēng)情看久了會(huì)有一點(diǎn)悶。對(duì)于AMM課程，可以說是本科MKT的同學(xué)們不可多得的選擇，而MM作為轉(zhuǎn)專業(yè)課程，和AMM的相比遜色一些，但是比起其他學(xué)校的Marketing，還是很不錯(cuò)的，而且蘭卡的Management也是全英領(lǐng)先的，如果對(duì)Management這門學(xué)科不排斥，那MM專業(yè)也是非常值得學(xué)習(xí)的，畢竟是兩大強(qiáng)勢(shì)專業(yè)的結(jié)合。招生門檻還可以，con一般為80%，語(yǔ)言為7，單項(xiàng)不低于6. AMM專業(yè)不提供語(yǔ)言，必須考到規(guī)定分?jǐn)?shù)才能換uncon，也有到最后階段學(xué)校網(wǎng)開一面給了語(yǔ)言的先例。MM專業(yè)6分以及6.5可以加讀語(yǔ)言，分別為8周和4周。需要注意的是，必須所有單科在6以上，語(yǔ)言學(xué)校才會(huì)給你位置，如果不小心6.5 單科又有5.5的，那么恭喜，再當(dāng)一次烤鴨吧。去年學(xué)費(fèi)為11000，deposit為500胖。鑒于LUMS在業(yè)界的reputation很好，留學(xué)生圈里面也比較推崇，想必找工作不會(huì)有太大問題。